Attività di comunicazione

La comunicazione per lo sviluppo rurale dell'Umbria

Fin dalle prime programmazioni la comunicazione ricopre un ruolo centrale a sostegno della Politica agricola comune (PAC) e, in particolare, dello sviluppo rurale, come previsto dai regolamenti europei. Non è un adempimento formale, ma lo strumento che rende la politica accessibile e partecipata: avvicina i cittadini a una politica che incide sulla vita di tutti, accompagna le imprese verso le opportunità di finanziamento e restituisce ai territori i risultati raggiunti. In continuità con le strategie nazionali dello sviluppo rurale, le azioni si ispirano a tre principi guida — inclusione, diversità e partecipazione.

La conoscenza della PAC resta però disomogenea: le indagini Eurobarometro rilevano per l'Italia il valore più basso tra i Paesi membri (57% nel 2022, contro una media UE del 70%). Recuperare questo ritardo è la prima ragione d'essere della comunicazione regionale, tanto più in Umbria, dove l'intero territorio è classificato come area rurale e la politica di sviluppo rurale riguarda la comunità nel suo insieme.

A cosa serve la comunicazione del CSR

- Aumentare la consapevolezza dei cittadini sulla politica di sviluppo rurale

- Rendere accessibile ai potenziali beneficiari le opportunità, i bandi, con linguaggio chiaro.

- Sostenere beneficiari e tecnici nella corretta attuazione e semplificando le procedure.

- Raccontare gli impatti sui territori e valorizzare le buone pratiche.

- Creare occasioni di ascolto e collaborazione con il partenariato e le comunità locali.

Piano Strategico della Comunicazione per lo Sviluppo Rurale

La Regione Umbria dà attuazione agli obblighi europei di informazione e pubblicità con il Piano Strategico della Comunicazione, approvato con D.G.R. n. 904 del 05/08/2026, che definisce le modalità di informazione e coinvolgimento di cittadini, imprese e portatori d'interesse sulle opportunità del Complemento di Sviluppo Rurale (CSR) 2023-2027. Il documento riunisce in un unico testo la strategia, target, obiettivi e risultati attesi, e il piano di comunicazione pluriennale, con aree di attività, strumenti, immagine coordinata e sistema di monitoraggio.

Lo sviluppo rurale come identità riconoscibile

Comunicare lo sviluppo rurale significa tradurre contenuti tecnici in linguaggi immediati, capaci di raggiungere anche chi non è avvezzo ai temi della PAC: narrazione per immagini e video, storytelling dei protagonisti e formati partecipativi che trasformano i cittadini da destinatari a produttori di contenuti. Il filo conduttore è comunicare lo sviluppo rurale come concetto unitario e duraturo; Attorno al marchio del Complemento di Sviluppo Rurale per l'Umbria e ai canali "Umbria Agricoltura" la Regione costruisce una narrazione riconoscibile che accompagna anche la transizione verso la PAC 2028-2034, senza disperdere la riconoscibilità costruita negli anni.

I canali web e social "Umbria Agricoltura"

"Umbria Agricoltura" è l'ecosistema digitale dello sviluppo rurale umbro: un unico punto di accesso dove trovare informazioni ufficiali, opportunità e storie del territorio.

Il portale umbriagricoltura.it — il sito di riferimento per bandi e opportunità di finanziamento, disposizioni attuative, documenti del programma e risultati. Qui il potenziale beneficiario verifica scadenze, requisiti e come presentare domanda.
I social @umbriagricoltura — su Facebook, Instagram e YouTube, per seguire in modo semplice notizie, video, buone pratiche e i protagonisti delle campagne umbre, e per partecipare a iniziative e contest come Angolo di Campo e Rural Ciak.

Quali sono i requisiti di informazione, pubblicità e visibilità delle operazioni sostenute dal FEASR?

L'Allegato II del Regolamento di esecuzione (UE) 2022/129 descrive l'uso e le caratteristiche dell'emblema dell'UE.

L'Allegato III del medesimo Regolamento elenca i requisiti di informazione, pubblicità e visibilità che i beneficiari delle operazioni sostenute dal FEASR sono tenuti a rispettare:

fornire sul sito web e sui social media ufficiali, ove esistenti, una breve descrizione, compresi le finalità e i risultati, dell'operazione sostenuta dal FEASR
apporre su materiali e documenti di comunicazione destinati al pubblico una dichiarazione contenente l'emblema dell'UE e che evidenzi il sostegno del FEASR
esporre targhe o cartelloni in cui compare l'emblema dell'UE, non appena inizia l’attuazione materiale o sono installate le attrezzature acquistate, per le operazioni di finanziamento di infrastrutture o operazioni di costruzione la cui spesa pubblica totale superi i 500.000 euro
targa informativa o display elettronico che contenga l'emblema dell'UE e le informazioni sul progetto finanziato per le operazioni di investimento, diverse da quelle previste al punto precedente, in beni materiali la cui spesa pubblica totale superi i 50.000 euro o per le quali il costo totale supera 500.000 euro
poster di misura non inferiore al formato A3 o display elettronico che contenga l'emblema dell'UE e le informazioni sul progetto finanziato per le operazioni Leader, servizi di base e infrastrutture non rientranti nei punti precedenti la cui spesa pubblica totale superi i 10.000 euro o per le quali il costo totale supera 100.000 euro. Una targa informativa deve essere esposta anche presso le sedi dei GAL finanziati dal Leader.