L' assegnazione degli spostamenti del trasporto privato alla rete infrastrutturale è effettuata sulla base del calcolo di impedenza dei diversi percorsi che collegano le coppie di zone, la ricerca del percorso minimo, e mediante l'utilizzo di algoritmi di assegnazione presenti nel software specializzato.
L' impedenza di un itinerario tra due zone per il trasporto privato si compone dell'impedenza della connessione, dell'impedenza degli archi e dell'impedenza delle manovra di svolta. L'impedenza di un arco è una funzione definita dall'utenza e può essere calcolata sulla base di variabili del tipo : il tempo di viaggio a rete carica, la lunghezza, il costo del pedaggio stradale, il tipo di arco etc.,
L' algoritmo di assegnazione utilizzato nel sistema è del tipo all'equilibrio, una procedura basata sul risultato dell'assegnazione incrementale tramite iterazioni multistadio.
La procedura utilizzata per l'assegnazione degli spostamenti nel trasporto pubblico è quella basata sugli orari che prende in considerazione, non tanto il cadenzamento medio delle corse, quanto piuttosto lo specifico orario di partenza ed arrivo alle fermate confrontandolo con la fascia oraria di partenza preferita dagli utenti.
Per l'assegnazione degli spostamenti è utilizzata la funzione di impedenza, sia in fase di individuazione degli itinerari ottimali dato un orario di partenza, sia per ripartire il flusso nei diversi itinerari connessi ai diversi orari di partenza. In questo caso l' impedenza del percorso è misurata dal tempo percepito di viaggio, è ridotta in base all'utilità temporale rispetto alla fascia di partenza preferita ed è incrementata in base al costo del servizio.
Il tempo percepito di viaggio è misurato da : tempo di trasporto + tempo di accesso + tempo di uscita + tempo a piedi per trasbordo + tempo di attesa iniziale + tempo di attesa ai trasbordi + n.dei trasbordi x penalità di trasbordo
L'attività di calibrazione consente di mettere a punto il modello matematico sulla base dei dati osservati, permettendo la riproduzione degli equilibri attuali fra domanda e offerta di trasporto.
La calibrazione consiste nella ottimizzazione dei parametri e delle caratteristiche che descrivono il sistema dei trasporti nel suo complesso (funzioni di deflusso per il trasporto privato, pesi attribuiti alle diverse variabili presenti nell'assegnazione della domanda di trasporto pubblico ecc.), cercando di ottenere una elevata correlazione tra flussi di traffico stimato dal modello di assegnazione e quelli rilevati.
Le grandezze per le quali si ricerca la corrispondenza sono i flussi veicolari sulla rete per il trasporto privato ed i passeggeri trasportati per il trasporto pubblico.
Le prime operazioni nel processo di calibrazione sono l'analisi della regressione lineare tra i valori stimati e quelli rilevati e il successivo screening delle situazioni isolate e diffuse di maggiore anomalia; in una fase successiva si effettua la correzione dei casi in cui si è individuato l'errore di modellizzazione.
Aggregatore Risorse
Campagna itinerante congiunta (POR FSE e FESR)
Le persone non "vanno" all'Europa? L'Europa va da loro! Sissignore, anche in discoteca...
Entrare nella vita di tutti i giorni per incontrare i cittadini, giovani e meno giovani: supermercati, piazze e vita notturna.
L'Europa non gode sempre di Buona stampa? La Regione Umbria si avvicina alle persone con uno stand festoso e allegro, con sagome in cui è possibile letteralmente "metterci la faccia" e partecipare ad un concorso. Molti hanno detto "bello, che vendete qui?" ... e in quel momento abbiamo capito di aver fatto centro.
(leggi tutto: scarica la pubblicazione )
COMUNICAZIONE MARKETING-STYLE
Sorridi! Sei in Europa” è stata realizzata dalla Regione Umbria. La campagna è stata progettata e implementata dalla responsabile per la comunicazione FSE con il cofinanziamento congiunto del Fondo Sociale Europeo e del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale e rappresenta sicuramente un intervento innovativo nel panorama della comunicazione della Pubblica Amministrazione in Italia.
Un tipo di comunicazione differenziata a seconda dei target da raggiungere che ha consentito di far conoscere al meglio al grande pubblico il ruolo dell’Europa e le opportunità offerte dai Fondi Strutturali.
La campagna è il frutto di una progettazione complessa ed integrata le cui azioni poggiano su dinamiche e strumenti propri del marketing
commerciale e incidono su:
• linguaggio
• Immagini;
• uso di gadget;
• fidelizzazione dei target;
• pilotaggio dei target verso strumenti di comunicazione “dinamici” (il precedente sito web del FSE);
• posizionamento fisico strategico dello stand della campagna.
ELEMENTI DELLA CAMPAGNA
-
Stand itinerante
-
Concorso fotografico “Sorridi! Sei in Europa” accompagnato da un servizio fotografico e concorso a premi pubblicizzato presso lo stand allestito dalla Regione Umbria nelle varie location;
-
Spot “Insieme per guardare lontano” proiettato nei principali cinema regionali (5.909 passaggi). E' stato visto da 138.000 PERSONE;
-
Brochure informative;
-
Consulenza on-the-spot
IL LINGUAGGIO E GLI OBIETTIVI
Il linguaggio è uno dei tanti elementi innovativi di questa campagna. Si è scelto uno stile “pubblicitario” e uno stand itinerante.
Lo stand itinerante è stato allestito in centri commerciali, centri urbani e anche discoteche (per questioni di target questa ultima tipologia di location ha interessato solamente la comunicazione FSE) e il lessico doveva essere necessariamente tarato sul livello più accessibile all’utente comune. Lo scopo, infatti, era quello di anticipare e spiegare sinteticamente le opportunità cui le persone avrebbero potuto accedere, che tali opportunità sarebbero state messe a disposizione della visione di tutti gli interessati e che l’accesso ad esse sarebbe stato garantito, in maniera trasparente e paritaria, grazie a bandi pubblici
L’unico modo per legare il pubblico in maniera prospettica al futuro evolversi delle politiche, e dei conseguenti interventi attuativi, era quello di dirottare gli utenti sull'allora canale web di riferimento per il FSE, in particolare alla sezione bandi/avvisi pubblici. Per ottenere questo risultato sono state utilizzate varie leve:
•Database opt-in, alimentato grazie al concorso;
•Concorso “Sorridi! Sei in Europa”. Allestito presso lo stand erano state realizzate sagome in cui era possibile farsi fotografare. Le persone, in seguito, potevano rivedere la propria immagine in gallerie fotografiche costruite ad hoc, allestite in un apposito canale di comunicazione FSE-FESR ad accesso obbligato dai canali web FSE e FESR. Questo avveniva in anticipo sui tempi quando ancora i social media non erano così diffusi. Per partecipare al concorso le persone compilavano delle schede anagrafiche per partecipare all'estrazione di premi. Tutte le schede raccolte andavano ad alimentare un database che ha consentito all'Amministrazione di contattare tali cittadini in seguito;
•Gadget differenziati a seconda della fascia di pubblico che interagiva con il team della Regione Umbria nella postazione mobile;
•Volantini, chiari, semplici intuitivi;
•Consulenza in loco al pubblico da parte dei funzionari dell'Amministrazione.
La certezza della fidelizzazione degli utenti era garantita: sull’onda dell’elemento psicologico della curiosità le persone che si sono fatte fotografare sono andate a vedere la propria foto ed il sistema in automatico forniva la possibilità di salvare la pagina dell’amministrazione. Quasi tutti si sono avvalsi di tale possibilità. Inoltre, era inevitabile: anche i loro amici e parenti si sono collegati al sito regionale, spinti dalla curiosità, incrementando l’ampiezza del database.
LE TAPPE
• Centro commerciale Piazza Umbra (Trevi) 24 e 25 novembre;
• Centro commerciale Emisfero (Perugia) 26 e 27 novembre;
• Atrio del Palazzo dei sette (Orvieto) 29 e 30 novembre;
• Centro Commerciale Collestrada (Perugia) 2 e 3 dicembre;
• Gherlinda (Corciano - Perugia) 7 e 8 dicembre;
• Centro Commerciale Cospea (Terni) 9 e 10 dicembre;
• Discoteca "Queency Lounge Club" (Terni) 10 dicembre;
• Università degli Studi di Perugia, Facoltà di Scienze Politiche (via Pascoli) 14 dicembre;
• Loggiato Palazzo del Podestà (Città di Castello) 16 e 17 dicembre;
• Discoteca "Etoile 50QUATTRO" (Montebello-Perugia) 17 dicembre.
